ويستهدف الجهاز، بحسب الشركة، المدخنين البالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين في غياب هذه البدائل، ويأتي إطلاقه بالمغرب باعتباره مرحلة جديدة في مسار تحول المجموعة، الذي يقوم على تطوير بدائل لا تعتمد على الاحتراق، وتوسيع الخيارات المتاحة أمام المستهلكين البالغين.

وتعتمد تقنية ROUNDHEAT™ على نظام تسخين خارجي للتبغ، بدلا من إشعاله وحرقه، وهو ما يعني غياب عملية الاحتراق وعدم إنتاج دخان أو رماد. كما يتميز جهاز BONDS بتصميم مدمج وطريقة استخدام بسيطة، ولا يتطلب التنظيف، بما يوفر تجربة عملية للمستهلكين البالغين.

وفي هذا السياق، أوضحت أبلا بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية بمنطقة المغرب العربي لدى فيليب موريس إنترناشيونال، أن إطلاق BONDS بالمغرب يعكس التحول الذي انخرطت فيه المجموعة، مشيرة إلى أن طموحها يتمثل في تجاوز السجائر التقليدية من خلال تطوير بدائل لا تعتمد على الاحتراق وترتكز على أسس علمية، وموجهة للمدخنين البالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين في غياب هذه البدائل.

وأضافت بنسليمان أن وصول الجهاز إلى السوق المغربية يشكل مرحلة جديدة في هذا المسار، ويؤكد في الوقت ذاته الأهمية التي توليها المجموعة لهذا السوق.

ويأتي إطلاق BONDS في سياق استثمارات المجموعة في مجال البحث والتطوير، إذ أفادت فيليب موريس إنترناشيونال بأنها استثمرت، منذ سنة 2008، أكثر من 16 مليار دولار في البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان. كما تشير معطياتها إلى أن أكثر من 43 مليون شخص بالغ حول العالم يستخدمون بدائلها الخالية من الدخان، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.

وتقدم تقنية ROUNDHEAT™ إضافة جديدة إلى محفظة منتجات المجموعة بالمغرب، إذ ينضم جهاز BONDS إلى الحلول الأخرى التي توفرها في هذا المجال، مع التركيز على بساطة الاستخدام والجانب العملي وإمكانية الوصول إلى هذه المنتجات.

وفي هذا الإطار، قال أنتوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان لدى فيليب موريس إنترناشيونال بمنطقة المغرب العربي، إن تفضيلات المدخنين البالغين تختلف من شخص إلى آخر، ولا يوجد حل واحد يناسب الجميع. وأوضح أن تنويع التقنيات وتجارب الاستخدام ومستويات إمكانية الوصول يهدف إلى توفير خيارات أوسع أمام الأشخاص الذين لا يقلعون عن استهلاك النيكوتين.

وخلال المرحلة الأولى من إطلاقه بالمغرب، سيكون جهاز BONDS متاحا في متاجر IQOS، حيث يمكن للمستهلكين البالغين التعرف على طريقة اشتغاله والاستفادة من مواكبة فرق تلقت التكوين اللازم.

ومن جانبه، أكد محمد ساري، المدير التجاري لمنطقة المغرب العربي لدى فيليب موريس إنترناشيونال، أن إطلاق BONDS بالمغرب يعتمد مقاربة تدريجية تضع تجربة المستهلكين البالغين في صلب عملية تقديم الجهاز، مع إتاحة الفرصة لهم للتعرف على طريقة استخدامه والاستفادة من مواكبة الفرق المختصة.