تم توقيع الاتفاقية بين أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، وأدريانو أبيسيلا، الرئيس التنفيذي لمجموعة WelcomeTravel Group، التي تُعد أكبر شبكة لوكلاء السفر في إيطاليا، حيث تمثل 33% من إجمالي وكالات السفر الإيطالية وتتمتع بحصة سوقية تبلغ 44%. ويشمل برنامج المؤتمر تنظيم زيارات ميدانية لاكتشاف العروض السياحية في الدار البيضاء، الرباط، والجديدة، مما سيسهم في الترويج لهذه الوجهات وجذب المزيد من السياح الإيطاليين.

يُعد السوق الإيطالي رابع أكبر سوق مصدر للسياح إلى المغرب، إلى جانب فرنسا، إسبانيا، المملكة المتحدة وألمانيا، حيث زار حوالي 900,000 سائح إيطالي المغرب في عام 2024، ما يمثل أكثر من 5% من إجمالي الوافدين الدوليين. ومن المتوقع أن يستمر هذا النمو بوتيرة سنوية تتراوح بين 7% إلى 10% حتى عام 2030.

أكد أشرف فائدة أن السوق الإيطالي يشكل فرصة حقيقية لتعزيز جاذبية المغرب كوجهة سياحية، مشيرًا إلى أن المكتب الوطني المغربي للسياحة يعمل على توسيع المبادرات مع الفاعلين الأساسيين في القطاع السياحي بإيطاليا. وأضاف أن تعزيز الرحلات الجوية المباشرة وتنفيذ إجراءات ترويجية مستهدفة سيسهمان في تقديم تجربة سفر أكثر سلاسة وأصالة للمسافرين الإيطاليين، مما يجعل المغرب وجهتهم المفضلة.

يسعى المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى تعزيز جهوده الترويجية وتوسيع التعاون مع كبار منظمي الرحلات السياحية في إيطاليا، إلى جانب تطوير شبكة الرحلات الجوية المباشرة لتسهيل الوصول إلى المغرب وزيادة حصته السوقية كوجهة استراتيجية في السوق الإيطالي.